올 여름 휴가 해외보다 국내 선호, 1위는 강원도

올여름 휴가철, 한국인들의 여행 나침반이 해외에서 국내로 방향을 크게 틀었다. 고물가와 경기 불확실성 속에서 해외여행 대신 국내에서 알찬 휴가를 보내려는 실속파가 늘어난 것이다.

하지만 흥미로운 점은, 일단 여행을 떠나기로 마음먹은 이들은 예산 걱정보다 ‘어디서 무엇을 하고 먹을지’에 대한 고민을 훨씬 더 중요하게 여긴다는 사실이다.

롯데멤버스의 리서치 플랫폼 ‘라임’이 지난 7월 8일부터 일주일간 전국 20~60대 남녀 1,900명을 대상으로 실시한 설문조사 결과, 이와 같은 2025년 여름휴가의 ‘양면적 소비 심리’가 뚜렷하게 나타났다.

일단 떠나면 쓴다… 비용보다 ‘재미와 맛’

이번 조사에서 가장 눈에 띄는 대목은 휴가지 선정 기준이다. 응답자들은 ‘비용(41.7%)’보다 ‘관광지와 놀거리(54.8%)’, ‘음식(48.8%)’을 더 중요하게 고려한다고 답했다.

이는 빠듯한 예산 속에서 여행지를 고르더라도, 기왕 떠난 휴가에서는 비용을 조금 더 지불하더라도 만족스러운 경험을 얻고자 하는 ‘가심비(價心比)’ 중심의 소비 트렌드를 명확히 보여준다.

저렴한 숙소를 찾더라도 그 지역에서만 즐길 수 있는 특별한 체험이나 유명 맛집 탐방에는 과감히 지갑을 여는, 이른바 ‘선택과 집중’형 소비 패턴이 휴가 문화에도 깊숙이 자리 잡은 것으로 분석된다.

뚜렷해진 ‘국내 선호’… 강원도 여전히 1위, 제주는 맹추격

이러한 소비 심리는 여행지 선택에서도 드러났다. 올해 여름휴가로 국내여행을 계획 중이라는 응답은 52.7%로, 지난해보다 17%포인트나 급증했다. 반면 해외여행 응답은 25.9%로 5.2%포인트 감소하며 대조를 이뤘다.

국내 여행지 중에서는 강원도가 18.1%로 지난해에 이어 1위 자리를 지켰지만, 선호도 비중은 7.8%포인트 줄었다. 그 뒤를 제주도(17.3%)가 바짝 추격했으며, 부산(12.2%)이 3위를 차지했다.

해외여행의 경우, 비교적 가까운 동남아(30.8%)와 일본(30.4%)에 대한 선호가 비슷하게 가장 높게 나타났다.

‘경제적 부담’에… 10명 중 3명은 휴가 포기

한편, 응답자 10명 중 3명(30.9%)은 올해 여름휴가 계획이 없다고 답했다. 가장 큰 이유로는 ‘경제적 부담이 커서(42.3%)’가 꼽혔다. ‘성수기라 사람이 많을 것 같아서(29.4%)’라는 답변도 뒤를 이었다.

이들은 휴가를 가지 않는 대신 아낀 비용을 ‘생활비에 보탠다(37.4%)’는 응답이 가장 많았고, ‘적금·저축(15.3%)’, ‘주식 투자(6.8%)’ 등 미래를 위한 자금으로 활용하겠다는 답변도 있었다. 이는 휴가라는 단기적 즐거움보다 현실적인 경제 문제를 우선시하는 세태를 반영한다.

휴가 시기는 전통적인 성수기인 ‘7말8초’, 즉 ‘7월 마지막 주(29.1%)’와 ‘8월 첫째 주(22.5%)’에 절반 이상이 몰렸다. 1인당 예상 지출은 국내여행의 경우 ’50만~100만원(36.8%)’, 해외여행은 ‘100만~200만원(27.7%)’을 예상하는 응답자가 가장 많았다.

이번 조사는 고물가 시대, 한국인들이 휴가를 대하는 복합적인 태도를 보여준다. 여행의 문턱 자체는 경제적 이유로 높아졌지만, 그 문턱을 넘는 순간부터는 비용이라는 굴레에서 벗어나 최대한의 만족과 행복을 추구하려는 열망이 그 어느 때보다 강하게 나타나고 있다.