“20대도 50대도 결국 같은 답이었다”… 올여름 가장 많이 선택한 여행 ‘트렌드’는?

본격 더위가 시작되기 전, 사람들은 이미 지도를 펼쳐 가장 가까운 바다와 산을 짚고 있다. 올해 여름은 멀리 떠나는 대신 조금 더 일찍, 조금 더 가까운 곳에서 깊게 쉬려는 움직임이 뚜렷하다. 화려한 코스보다 조용한 숲속 리조트나 바다가 내다보이는 숙소가 검색창에 오르내린다.

리서치 기업 피앰아이(PMI)가 2026년 6월 5일부터 10일까지 전국 20~59세 성인 남녀 1000명을 대상으로 실시한 조사에서 응답자의 71.8%가 올여름 휴가 계획이 있다고 밝혔다. 전년보다 2.7%포인트 늘어난 수치로, 고물가 속에서도 휴가 수요 자체는 오히려 확대됐다.

다만 방식이 달라졌다. 조민희 피앰아이 대표는 “소비자들이 휴가 자체를 포기하기보다 여행 방식과 목적지를 조정해 대응하고 있으며, 올해 여름휴가는 멀리 가는 여행보다 가까운 곳에서 쉬는 여행이 핵심 트렌드”라고 설명했다.

7월 말~8월 초 성수기에 몰리는 휴가 일정

휴가 출발 시점은 7월 말~8월 초라고 답한 비율이 35.9%로 가장 높았다. 8월 중·하순이 21.5%, 7월 초~중순이 21.3%로 그 뒤를 이었으며, 9월 이후 늦은 휴가를 계획한 비율은 10.5%에 그쳐 성수기 집중 현상은 올해도 크게 달라지지 않은 셈이다.

반면 체류 기간에서는 분명한 변화가 감지된다. 1~2박을 선택한 비율이 42.2%로 가장 많았고, 3~4박이 39.1%였다.

5박 이상 장기 여행은 8.9%에 머물러 전년 대비 단기 여행 비중이 늘고 장기 여행 비중은 줄어드는 흐름이 확인됐다. 같은 성수기에, 그러나 더 짧게 머문다는 패턴이 굳어지고 있는 것이다.

강원도 33%·제주 18.9%, 국내 여행지 선호도

국내 여행 계획 비중은 74.2%로 해외 근거리(20.8%)와 해외 장거리(2.8%)를 크게 앞섰다. 국내 여행을 계획한 응답자 가운데 강원도를 1순위로 꼽은 비율은 33.0%로 압도적 1위였으며, 제주도 18.9%, 부산 9.0%, 서울 5.9%, 여수 5.0%, 통영 4.0%, 경주 3.8%, 전주 2.0% 순이었다.

여행지 선택 기준으로는 ‘휴식·힐링이 가능한 환경’이 28.7%로 가장 높았고, 비용 대비 효율성 22.7%, 접근성·이동 편의성 20.7%가 뒤를 이었다.

새로운 경험이나 이색 체험 가능 여부는 7.3%에 그쳐, 눈에 띄는 볼거리보다 편하게 쉴 수 있는 환경을 더 중시하는 심리가 반영됐다.

완전한 휴식 54.1%, 세대 전반의 공통 키워드

희망하는 휴가 스타일은 ‘완전한 휴식·힐링’이 54.1%로 절반을 넘었다. 미식·로컬 문화 탐방이 26.5%, 액티비티·체험이 10.2%, 웰니스가 4.2%, 워케이션이 3.4%였다.

특히 40대는 57.2%, 50대는 63.6%가 완전한 휴식을 원한다고 답해 연령이 높을수록 쉬는 것 자체에 가치를 두는 경향이 뚜렷하다.

20~30대는 미식·로컬 탐방과 액티비티에 상대적으로 높은 관심을 보이면서도, 세대를 막론하고 휴식이 최우선 여행 목적으로 꼽혔다.

숙박요금 인상이 비용 부담 1위, 절감 전략도 뚜렷

응답자의 45.7%가 올여름 휴가 비용이 부담된다고 답했으며, 주요 원인으로는 성수기 숙박요금 인상이 53.4%로 가장 높았다. 개인 소득 감소 또는 경제적 불안감이 19.7%, 항공 유류할증료 인상에 따른 항공권 가격 상승이 16.2%, 원·달러 환율 상승이 9.4%였다.

특히 응답자의 66.3%는 유류할증료 인상이 휴가 계획에 영향을 미쳤다고 밝혀, 항공 비용 부담이 여행 방식 전반을 바꾸는 변수로 작용하고 있다. 비용 절감 전략으로는 장거리 대신 근거리 여행지를 선택한다는 응답이 36.5%였으며, 해외 대신 국내로 전환하겠다는 비율도 36.1%로 비슷한 수준이었다.

성수기를 피한 일정 조정(28.7%), 저비용항공사 이용(14.9%), 숙박 등급 하향(14.1%) 등의 방법도 고르게 활용될 전망이다.

‘짧고 가깝게, 푹 쉬기’라는 2026년 여름휴가 트렌드는 단순히 절약의 결과물이 아니다. 물가와 환율이라는 외부 조건에 맞춰 여행 방식을 재설계한 소비자들의 선택이며, 그 중심에는 어디서든 온전히 쉬고 싶다는 욕구가 자리하고 있다.

성수기가 본격 시작되기 전인 지금이 일정과 숙소를 잡기에 유리한 시점이다. 강원도 계곡가 숙소나 제주 해변 리조트는 이미 예약이 차오르고 있으며, 7월 말 성수기 직전 평일을 노리는 것이 비용 절감과 쾌적한 휴가 두 가지를 동시에 잡는 현실적인 방법이 될 수 있다.